O modo de viajar do brasileiro vem mudando de forma marcante: a ideia de um turismo apenas contemplativo perde espaço para roteiros com experiências conectadas entre si e montadas sob medida.
Na edição mais recente do relatório Unpack ’26: As Tendências em Viagens, do Expedia Group, o turismo interno aparece definitivamente como prioridade: 71% dos brasileiros pretendem viajar pelo Brasil nas próximas férias, e 84% dizem estar mais interessados em destinos nacionais do que no ano passado.
O estudo combina dados da Hoteis.com com monitoramento de redes sociais e pesquisas de mercado globais. A leitura do Expedia Group é que turismo de eventos, flexibilização do trabalho (bleisure) e entretenimento são os principais combustíveis desse movimento.
“Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências”, afirma Melanie Fish, vice-presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group.
Como a ‘Rota de Hotéis’ ganha força no Brasil
Entre as tendências destacadas no relatório, a chamada “rota de hotéis” se sobressai. Na prática, ela envolve reservar mais de uma propriedade na mesma viagem, com dois objetivos centrais: conhecer bairros diferentes em uma grande cidade e/ou alternar estilos de hospedagem que façam sentido com a programação cultural do destino.
No mercado brasileiro, grandes turnês e o calendário esportivo têm puxado esse comportamento - com atenção especial para o eixo Rio–São Paulo.
Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1.
Quem acompanha o automobilismo vem alongando a estadia na capital paulista para além do fim de semana da prova, dividindo os dias para curtir a cena gastronómica e a vida noturna. No luxo, hotéis de perfil icónico como Hotel Unique e Rosewood São Paulo aparecem entre os preferidos.
Rock in Rio
O festival no Rio segue incentivando permanências mais longas. Para extrair mais da experiência na Cidade Maravilhosa, muitos viajantes alternam endereços com propostas distintas, combinando o tradicional Fairmont Rio de Janeiro Copacabana com o mais contemporâneo Janeiro Hotel, no Leblon.
Lollapalooza Brasil
Em São Paulo, o público de música tem trocado de hotel ao longo dos dias de festival para sentir diferentes “climas” da cidade, misturando o requinte clássico do Hotel Fasano com a energia urbana do Canopy by Hilton, nos Jardins.
Negócios e lazer: o fenómeno bleisure
A mistura de agenda profissional com alguns dias de descanso - conhecida no setor como bleisure - já soma mais de 165 mil menções nas redes sociais e se firmou como um padrão associado ao trabalho flexível.
Embora São Paulo concentre a liderança do interesse no Brasil (alta de 28% nas buscas), a tendência é mundial e desenha extensões de viagem no exterior: o viajante corporativo aproveita o fim de semana para incluir passeios curtos e turismo nos arredores.
| Destino principal | Dica / extensão de lazer recomendada | Crescimento nas buscas (ano a ano) |
|---|---|---|
| Helsínquia (Finlândia) | Hospedar-se no Solo Sokos Hotel (perto da Stockmann) e mudar para Espoo (Noli Otaniemi) para explorar o Parque Nacional Nuuksio. | +71% |
| Londres (Reino Unido) | Hospedar-se no The Ned (perto do Borough Market) e estender a viagem para o litoral em Brighton (Sea Spray). | +47% |
| Oslo (Noruega) | Ficar no Karl Johan Hotel (próximo ao Parlamento) e seguir para o Sundvolden Hotel para desfrutar de golfe e spa perto do King’s View. | +46% |
| Paris (França) | Hospedar-se no Le Cinq Codet (perto da Rue Cler) e viajar para o interior no Château de Courcelle (perto de Reims). | +24% |
| São Paulo (Brasil) | Destaque nacional para combinar itinerários corporativos com momentos de lazer. | +28% |
Das telas para o embarque: o impacto do audiovisual
O chamado set-jetting - viagens estimuladas por cenários de filmes, séries e programas de TV - deixou de ser uma curiosidade de nicho e passou a influenciar picos de procura no mercado global.
Segundo o relatório, o interesse por Yorkshire, no Reino Unido, cresceu 35% na comparação anual após o anúncio da nova adaptação de “O Morro dos Ventos Uivantes”. Na mesma linha, a mudança da personagem Emily para a Itália na quinta temporada de “Emily em Paris” gerou um aumento imediato de 35% nas buscas por Roma nos dois meses seguintes ao lançamento. Outro caso apontado foi Muskoka, no Canadá, cujo interesse subiu expressivamente 110% após a estreia do filme “Rivalidade Ardente”.
O que vai ditar tendência em 2026
Para os próximos meses, o ecossistema do Expedia Group indica uma nova lista de destinos com potencial de forte crescimento de ocupação, impulsionada por lançamentos da indústria do entretenimento. Estas são as apostas do relatório:
Destinos que prometem bombar em 2026 pelo cinema e TV
| Destino | Produção de inspiração |
|---|---|
| Rhode Island (EUA) | As Donas de Casa Reais de Rhode Island |
| Devon (Reino Unido) | Razão e Sensibilidade |
| As Dolomitas (Itália) | Risco Total |
| Williamsburg (EUA) | Jovem Washington |
| Nantucket (EUA) | O Fim de Semana Cinco Estrelas |
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